Розробка концепції логотипу
Логотип є основним відмітним знаком компанії. Його ефективний дизайн відкриває сферу діяльності, наголошує на статусі і викликає довіру. Створюваний логотип повинен мати кілька особливостей: точно відповідати цільовій аудиторії клієнта, бути унікальним, простим, виразним і незабутнім.
Думаю, ні для кого не новина дізнатися, що у різних людей, побачивши один і той самий знак, будуть викликані різні асоціації в силу різного виховання, кола спілкування, розбещеності, а, власне, і емоції. Ну, з асоціаціями мільйонів споживачів ніяк не поборешся, але можна впливати на емоції за допомогою знаків, що несуть у собі однозначний образ. Наприклад, силуетом сонця в логотипі можна викликати посмішку, тепло та прихильність до себе.
Так от, до позитивних емоцій можна віднести все те, без чого людина не може існувати (вода, природа, кохання, сонце). Але так само необхідно знати про фактори, що викликають негативні емоції.
Фактори впливу
Існує п’ять основних факторів впливу:
- Соціальний чинник
- Географічний фактор
- Релігійний фактор
- Політичний фактор
- Віковий фактор
Соціальний фактор
Полягає в тому, що суспільство ділиться на багатих та маси. Іншими словами: що може придбати багата, не завжди може дозволити собі менш заможна людина. Так, що Ви повинні враховувати контингент фірми логотипу, що розробляється, т.к. якщо вона робить дорогі котеджі, то думка небагатих людей їй, власне, не цікава. І навпаки, якщо на предметах першої необхідності буде присутня елемент ексклюзивності, це викличе якусь неприязнь у споживача, а відповідно його втрату.
Географічний фактор
Полягає в тому, що кожен народ має свої звичаї, поклоніння, асоціації до тварин і рослин. Це потрібно обов’язково враховувати, тому що, наприклад, фіалка для греків є символом смерті, а для нас це просто гарна квітка. І виходячи із символом фіалки в логотипі на ринок Греції, Ви можете отримати негативні емоції з боку споживача, якщо Ви лише не власник похоронного бюро.
Релігійний фактор
Полягає в тому, що кожна релігія має свою символіку. Використання її в логотипі привабить людей тієї віри та категорично відштовхне прихильників. Але, якщо Ваша продукція націлена на конкретну релігію, наявність символіки в логотипі жодним чином не нашкодить. Наприклад, якщо Ви продаєте чай Тибету в різних країнах, то наявність символіки Тибету допоможе збільшити кількість споживачів.
Географічний та релігійний фактори перетинаються. Приклад: використання в харчовій продукції на території мусульман символу свині, яка в них вважається неохайною твариною, не дасть вам успіху.
Політичний фактор
Його суть у тому, що не бажано використовувати свастику і будь-які інші символи, що нагадують її в логотипі. До того ж використання зображення зброї у країнах, де нещодавно була війна, т.к. скорбота за втраченими рідними ще не вщухла.
Віковий фактор
Полягає в тому, що інтереси, цінності та потреби на різних етапах життя відрізняються. Наприклад, запити та матеріальний стан у підлітка та заможного чоловіка абсолютно різні.
Обов’язково враховуйте ці фактори при розробці якісного логотипу компанії, оскільки логотип – це особа діяльності фірми! Створюючи знак Ви повинні передбачити асоціації споживача, т.к. Чи хочете Ви того чи ні, навіть найпростіша завихрюшка викличе у будь-якої людини асоціацію завдяки фантазії.
Абстрактні знаки
Вони зазвичай не конкретизують об’єкт і виглядають абстрактно, що дає неоднозначну реакцію за допомогою багатства уяви. Це не означає, що будь-яка вигнута лінія може стати символом логотипу! Абстрактний знак повинен безперечно символізувати певне бачення та ідею для власника, щоб він надалі міг просунути свою компанію вгору ринку.
Зрештою, популярність такого логотипу залежатиме від якості продукції та послуг, а також від рекламної компанії.
Знаки, що відображають конкретні об’єкти
За способом асоціативного впливу розділимо їх на чотири групи:
- Національна
- Географічна
- Сфера діяльності
- Тварини
Національною символікою
Наголошують на приналежності компанії до держави. Це означає, що виходячи на ринок Європи з, припустимо, слоганом “Зроблено в Україні”, його сприйняття повністю залежить від міжнародного становища країни.
Географічні пам’ятки
У логотипі однозначно конкретизують основне місце діяльності фірми клієнта. Наприклад, використання Єгипетських пірамід або Ейфелевої вежі у логотипі для туристичної компанії. Емоції викликані цими символами не пов’язані зі становищем країни.
Предмет діяльності
Наявність предмета діяльності компанії у логотипі вкаже споживачеві її сферу діяльності. Такі логотипи, як правило, викликають нейтральну реакцію і їхній успіх залежить від дизайну та рекламної компанії. Я не говорю, що не варто зображати предмети діяльності в логотипі! Плюсом є те, що побачивши символіку споживач одразу зрозуміє основний напрямок фірми, головне — гарне піднесення.
Зображенням тварини
У логотипі Ви, тим самим, надаєте компанії властиві цій тварині якості. Як приміром, спритність, швидкість, властиві сімейству котячих, має в своєму розпорядженні виробник спортивного взуття Puma.
За способом виконання
І нарешті за способом виконання можна розділити на три категорії:
- Тільки текст
- Тільки знак
- Текст + знак
Тільки текст:
Логотип є написання назви фірми обраним шрифтом. Таке виконання може бути класичним та декоративним.
До класичного виконання відноситься будь-яка гарнітура зі стандартного набору Windows. Цей спосіб є найшвидшим, проте й зовсім ефективним. Такий логотип навіть не набере своєї висоти, тому що шрифт, що використовується, споживач вже багато разів бачив на моніторі і в поліграфії.
Свідомість оригінальної гарнітури також відноситься до класичного виконання. Таким шрифтом Ви підкреслите унікальність та індивідуальність компанії, як, наприклад, це зробили компанії Asus та Lenovo. Але все ж таки виділити такий логотип допоможе реклама і висока якість продукції.
До декоративного виконання відносяться всі інші шрифти. Так само потрібно розуміти, що оригінальна та декоративна гарнітури не є одним і тим самим.
Тільки знак:
Перетворити назву фірми на знак можливо тільки якщо вона складається не більше ніж з 4-5 букв і навіть менше. Т. до. чим більше літер, тим важче їх згрупувати між собою в композицію і, тим менше лого буде читабельним, впізнаваним, а отже і запам’ятовуватися буде важче.
Текст + знак:
Є найпоширенішим варіантом виконання, тому що відкидає мінуси попередніх двох. Знак робить логотип більш незабутнім і немає обмеження за кількістю літер у назві компанії. Надалі знак також можна використовувати на продукції як розпізнавальний елемент серед інших конкуруючих фірм. Як це робить, наприклад, Sennheiser ставлячи свою продукцію фірмовий знак.
Також логотип можна доповнити слоганом. А вдалим, гармонійним слоганом Ви можете ще раз підкреслити якість товару, завоювати довіру споживача і тим самим привернути його до себе. При цьому вдалий слоган може стати невід’ємною складовою логотипу.
Так ось, логотип не допоможе Вам підвищити прибуток або розвинути бізнес компанії. Якісний логотип вкаже на основні переваги компанії та її продукції, буде впізнаваним і незабутнім, викликатиме довіру та гарантувати якість товару.
