Google змінив підхід до обробки nofollow

Google представив 2 нових атрибути для посилань

Google оголосив про зміну свого підходу до обробки посилання атрибуту rel=“nofollow” і представив ще два атрибути, покликаних допомогти йому більш точно визначати природу посилань.

Так, тепер у ранжируванні Google розцінюватиме “nofollow” як підказку, а не директиву. У компанії пояснили, що з моменту запуску цього атрибуту в 2005 році його роль змінилася, у зв’язку з чим було прийнято рішення про впровадження іншого підходу до його обробки.

Нові атрибути, представлені Google, мають доповнити “nofollow”. У тому числі значаться такі:

• rel=”sponsored”. Цей атрибут призначений для позначення платних посилань – створених у результаті рекламної, спонсорської та іншої, яка передбачає оплату, співробітництва.
• rel=”ugc”. Цей атрибут рекомендований для посилань всередині контенту UGC, такого як коментарі та пости на форумах.

Що стосується rel=”nofollow”, тепер цей атрибут рекомендується використовувати в тих випадках, коли є бажання послатися на сторінку, але при цьому не передавати їй ваги.

Усі три атрибути будуть розцінюватися Google як рекомендація, які посилання слід врахувати чи виключити у пошуку. Ці підказки – поряд з іншими сигналами – покликані допомогти пошуковій системі краще зрозуміти, як правильно аналізувати та використовувати посилання.

Аналіз усіх посилань також допоможе Google краще розуміти штучні посилання патерни. Завдяки переходу на модель підказок пошуковик більше не втрачатиме важливу інформацію про посилання. При цьому у власників сайтів залишиться можливість вказати, які посилання не мають отримувати вагу.

У Google також поділилися FAQ щодо цього нововведення

• Чи потрібно змінювати існуючі атрибути “nofollow”?

  Ні. Якщо ви використовуєте “nofollow” для блокування партнерських посилань або щоб показати, що ви “не голосуєте” за ту сторінку, на яку посилаєтеся, то вона, як і раніше, працюватиме.

• Чи можна використовувати кілька атрибутів в одному посиланні?

  Так. Наприклад, rel=”ugc sponsored” – це робочий атрибут, який вказує на те, що посилання розміщене в UGC-контенті і є оплаченим. Можна також поєднувати “nofollow” з новими атрибутами, наприклад, використовуючи rel=”nofollow ugc”.

• Якщо я використовую “nofollow” для рекламних та партнерських посилань, чи потрібно міняти ці атрибути на нові?

  Ні. Ви можете й надалі використовувати “nofollow” для позначення таких посилань, щоб уникнути можливих санкцій за схеми посилання. Вам не потрібно змінювати наявну розмітку. Якщо ви використовуєте автоматизовану систему для додавання “nofollow” до нових посилань, то ви можете її використовувати. Тим не менш, ми рекомендуємо перейти на rel=“sponsored”, якщо це зручно.

• Чи потрібно все ще помічати рекламні та партнерські посилання?

  Так, якщо ви хочете уникнути можливих санкцій за схеми посилання, використовуйте rel=“sponsored” або rel=“nofollow” для позначення цих посилань. Для нас кращим варіантом є “sponsored”, але в даному випадку допустимі обидва варіанти, і вони будуть оброблятися однаково.

• Що буде, якщо посилання використовується неправильний атрибут?

  Неправильних атрибутів немає, окрім рекламних посилань. Якщо ви позначаєте UGС-посилання або рекламне посилання атрибутом “sponsored”, ми побачимо цю підказку, але необов’язково її врахуємо. Максимум, що можливо, це те, що ми не будемо враховувати це посилання як схвалення для іншої сторінки.

  При цьому для всіх покупних та рекламних посилань повинен використовуватися атрибут “sponsored” або “nofollow”. Використання “sponsored” – переважно, а “nofollow” – допустимо.

• Навіщо взагалі мені використовувати ці нові атрибути?

  Використання нових атрибутів дозволяє краще обробляти посилання для аналізу інтернету.

• Чи не приведе перехід на модель підказок до збільшення спаму в коментарях та UGC-контенті?

  Багато сайтів, які дозволяють користувачам залишати коментарі та записи, вже борються з спамом посилань різними способами, включаючи інструменти модерації та ручну перевірку. Атрибути посилань ugc і nofollow продовжуватимуть стримувати спамерів. У більшості випадків перехід на модель підказок не змінить наш підхід до обробки таких посилань. Ми оброблятимемо їх так само, як і “nofollow” раніше, і не враховуватимемо їх у ранжируванні.

• Коли ці зміни набудуть чинності?

  Усі атрибути посилань – “sponsored”, “ugc” та “nofollow” – вже працюють та враховуються як підказки у ранжируванні.

У скануванні та індексуванні атрибут “nofollow” почне враховуватися як підказка з 1 березня 2020 року.

Тим сайтам, які покладаються лише на “nofollow” для блокування сторінок від індексації (що ніколи не рекомендувалося), слід використовувати більш надійні механізми, перелічені у Довідковому центрі Search Console.

Нагадаємо, що атрибут “nofollow” був представлений у 2005 році як засіб для боротьби зі спамом у коментарях.